經(jīng)管系舉辦《11.11全球購(gòu)物狂歡節(jié)營(yíng)銷策劃的“三部曲”》講座

        2016年11.11全球購(gòu)物狂歡節(jié)的序幕已經(jīng)拉開(kāi)，為了引導(dǎo)電商專業(yè)、營(yíng)銷專業(yè)和工商管理專業(yè)的學(xué)生樹(shù)立密切關(guān)注電商市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的觀念，了解電商促銷競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，以及促銷方式新、奇、特的變化，達(dá)到課堂與市場(chǎng)的同步。經(jīng)管系與10月19—20日，舉辦了四場(chǎng)《11.11全球購(gòu)物狂歡節(jié)營(yíng)銷策劃的“三部曲”》的講座。

        講座由經(jīng)管系主任劉厚鈞主講，劉厚鈞運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷、營(yíng)銷策劃的理論和方法，經(jīng)過(guò)分析、歸納，總結(jié)了11.11全球購(gòu)物狂歡節(jié)營(yíng)銷策劃的“三部曲。阿里巴巴為了創(chuàng)建具有電商特色的促銷節(jié)日，首先，運(yùn)用借“勢(shì)”的方法，把11.11光棍節(jié)借勢(shì)為11.11促銷節(jié)，當(dāng)天銷售額達(dá)到0.5億元。第二次運(yùn)用借“勢(shì)”的方法，借巴西的狂歡節(jié)，提升為11.11購(gòu)物狂歡節(jié),實(shí)現(xiàn)全國(guó)買全國(guó)賣，當(dāng)天銷售額提高到9.36億元。第三次策劃運(yùn)用市場(chǎng)區(qū)域延伸的方法，把11.11購(gòu)物狂歡節(jié)拓展為11.11全球購(gòu)物狂歡節(jié)，實(shí)現(xiàn)全球買全球賣，當(dāng)天銷售額571億元，是2009年11.11促銷節(jié)交易額0.5億元的1322倍。銷售額之高，銷售額增長(zhǎng)率之快，促銷組合策略之新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度之烈，拉動(dòng)內(nèi)需力之強(qiáng)，達(dá)到了歷史的最高峰。這是電商的魅力，這是營(yíng)銷策劃的魅力。同時(shí)講座圍繞11.11促銷的發(fā)展趨勢(shì)，以及政府、消費(fèi)者、生產(chǎn)企業(yè)、貿(mào)易商、電商企業(yè)對(duì)11.11促銷的態(tài)度、評(píng)價(jià)、期待與規(guī)范也進(jìn)行了分析。

        這次講座引起了學(xué)生對(duì)營(yíng)銷策劃的極大的興趣，開(kāi)拓了視野，確立了專業(yè)學(xué)習(xí)與市場(chǎng)同步的觀念。同時(shí)，學(xué)生們希望經(jīng)常舉辦結(jié)合專業(yè)、結(jié)合市場(chǎng)的講座。為此，經(jīng)管系計(jì)劃每個(gè)學(xué)期每個(gè)專業(yè)都要舉辦2場(chǎng)講座。